本章介绍了新闻、消息、通讯、新闻评论、深度报道、电视新闻、网络新闻、广播新闻、广告、解说词哦、板报与墙报、发刊词、凡例、序跋的概念、作用、种类、特点、写作技巧及范例。现代社会是信息高速传播的社会，宣传类的文书越来越显现出它的实用价值，因此写好宣传类的文书对于现在人来说是必须掌握的一种技能。
第一章 新闻
第一节 新闻的概念及作用
新闻是当今社会一种最主要、最有效的宣传形式。新闻的产生及发展同社会经济的发展有着密切的联系。当今社会，国与国之间，人与人之间的交往与信息的交流，正以空前的速度飞快地发展，人们对新闻也就有了更多、更高的要求，与之相适应，新闻写作只有飞跃地、非常规地发展，才能适应社会的进步，才能赶上时代前进的步伐。
一、新闻的概念
关于新闻的定义，据不完全统计，有170多种。一位外国记者曾说，有多少个新闻记者，就有多少个新闻定义。新闻定义虽然众说纷纭，但归结起来主要有四种：记录说、事实说、信息（或讯息）说和报道说。
◆记录说
“新闻乃变迁的记录。”（英《泰晤士报》）
“新闻就是能唤起读者、唤起人们的关心，进而教诲他们，鼓励他们，并使他们能够得到乐趣的一种对人类活动的最适时的记录。”（美 华连）
把新闻定义为记录，新闻就是有闻必录。这类说法已受到世界上大多数记者的反对，理由是：事实是第一性的，新闻是第二性的。新闻属于精神产品，是通过记者的思维、选择、分析、判断之后写出来的，不可能只是单纯的记录。
◆事实说
“新闻就是新近发生的，能引人兴味的事实。能引起最大多数读者的最大兴趣的新闻就是最好的新闻。（美 布莱尔）
“新闻是一种新的重要事实。”（胡乔木）
持“事实说”者占相当大的比例。新闻是事实的说法，不同的定义侧重点又不同，有的以“事实”为中心，强调新闻是新鲜的事实、重要的事实、有意义的事实；有的以“读者”或“群众”为重心，从群众的需要和从群众的观点出发，解决新闻报道受群众欢迎的问题。
◆信息说
“新闻是报道（或传播）新近事实的信息。”（张国良）
“新闻是现实生活中新近发生的具有传播价值的并能引起众人关注的讯息。”（王振铎、曾兆军）
持这类新闻定义观者，大多是我国当前新闻界的知名学者、教授。但也有人认为：信息（讯息）的外延都比新闻大，新闻只是信息（讯息）的一部分。因此，用信息（讯息）定义新闻，无法给被定义对象以明确的概念。
◆报道说
“新闻是已经发生和正在发生的事实的报道。”（美 约斯特）
“报道说”表明了新闻报道的客观性。事实是客观存在的，新闻报道是对客观存在的事实的记录或表述，报道体现了人的传播活动，其中就包括了对事实的选择和对价值的判断。在中国新闻学中，陆定一的新闻定义的影响罕有所匹，直到现在仍然是一个通用的概念。这一定义，由三个要素组成：新近、事实、报道。一方面认为事实是新闻的本源，没有事实就没有新闻；另一方面认为新闻不只是事实，而是事实的报道或反映。
综合各家之长，我们提出新闻的定义：新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。
理解这一定义我们要注意以下三点：
第一，新闻必须是新近发生和新近发现的事实。
第二，新闻所报道的事实必须是有价值的。
一是有教育作用。就像美国《现代新闻报道》的作者华连所说的那样“教诲”、“鼓舞”读者，也就是对读者的思想、道德、人生观有积极的引导作用。
二是有认识作用。可以使读者获得有关社会、人生、自然、科学等方面的知识。
三是有怡情作用。这里所说的怡情，不包括低级趣味在内。那些对影视明星的私情家事不厌其烦地加以报道的所谓新闻，实在是把肉麻当有趣。我们所说的“情”，是指积极、乐观、健康向上的情趣。
第三，新闻必须是对事件的“报道”。报道，指记者或其他新闻工作者、爱好者对有价值的事件进行采集、处理之后，再通过相应的新闻传播途径公之于世的手段和过程。新闻是报道事件的，但事件本身并不是新闻。一件有价值的事件，还必须通过“报道”才能成为新闻。
二、新闻的作用
新闻的作用，是能及时传播社会上新近发生的事件，让人们了解社会，使人们互相沟通，以促进社会的发展。新闻是一种信息，它是传达事物最新变动状态的信息。而这些新闻信息在现代社会里，主要通过大众传播媒介来传递，通过大众传媒而传播的新闻信息就是新闻报道。因此，从这一点来看，新闻报道的作用首先是满足受众对信息的需求。在信息社会里，新闻的这种作用更加突出了。其次，新闻具有意识形态的特性。可以说，新闻事业一开始就与政治上层建筑有着密切的联系，只不过后来披上了商业的面纱而已。西方资本主义国家一直鼓吹新闻自由，但这种自由不是绝对的，是有前提的。我们的新闻事业虽也走向了市场，成了信息产业，但同时也是上层建筑，新闻媒介是党和人民的“耳目”和“喉舌”。再次，新闻是新闻媒介的主体内容。如报纸版面内容，是由新闻、评论、副刊、广告四大部件构成的。这是我国《申报》于1872年提出的，至今仍适用。在这四大板块中，新闻在稿件的篇数上，在版次和版位上都占主导地位、起主导作用。报纸的销量、广告收入的多少以及整个报社的经营效益的好坏都要依靠新闻报道的质量高低。
第二节 新闻的种类
新闻的种类很多，可以从不同的角度分出不同的类别。
从内容分，可以分为工业新闻、农业新闻、政治新闻、外事新闻、军事新闻、文教新闻、体育新闻、社会新闻，等等。
从题材分，可以分为会议新闻、新闻公报、座谈记录、成就消息、节日消息、参观访问，等等。
从文字长短来分，又可以分为长新闻、短新闻、简讯和一句话新闻等。
按照写作特点宋分，新闻大致分为以下几种：
◆动态新闻
动态新闻是对已经发生、正在发生或将要发生的事件的迅速、简明的报道。这种新闻要善于抓住事件的新动态，发现事件的新闻价值。
这种新闻大致可分为三种。
第一种是 对已经发生的独立无涉的事件的报道，整篇新闻就是对事件高度集中的概括。例如：
我专家攻克甲肝病毒 研制成功减毒活疫苗
新华社杭州3月27日电（记者唐庆忠）只要在胳膊上注射一次防疫针，便可获得持久性的免疫，而不致被感染上甲肝。
中国专家研制成功的这种防止甲肝的疫苗因其简便、安全、有效而被中国卫生部门及其专家认定为甲肝特异性预防措施，并已在浙江、江苏、广东、湖南等省区推广应用。到目前为止，全国已有10万人接种了这一疫苗，保作用十分良好。
据了解，这种活疫苗叫H2减毒活疫苗，是干扰素专家、浙江医学科学院院长毛江森和他的同伴们研制成功的。
据浙江省医学科学院研究人员介绍，毛江森研制的H2减毒活疫苗。其有效率接近百分之百。
这项研制成果已于1988年通过卫生部组织的鉴定。专家们认为该疫苗可结束甲肝流行的历史。
据毛江森介绍说，他主持研制的这种活疫苗既安全又有效。1987年以来，他们在动物试验的基础上，先后3次
对近万人进行临床试验，其结果证实活疫苗的有效率已达100％。
在谈到活疫苗对人体产生的甲肝抗体的持久性时，这位专家说，是否终生有效尚不敢轻易断言，但它是“活疫苗”，免疫力将会是持久的。
据了解，死疫苗安全性虽较活疫苗更易达到，但培育周期长、成本高、价格昂贵，持久免疫效果较差，不易推广。专家们认为，比较而言，活疫苗不仅安全有效，而且经济实惠，是一种切合实际的预防选择。
58岁的毛江森，还是中国科学院的学部委员。
（引自1992年3月28日《人民日报》海外版）
第二种是对连续性事件中的一个阶段的报道。许多这样的动态新闻连起来，就是一个事件发展的完整过程。例如：
中国女排亮相华盛顿首场热身赛胜东道主
新华社华盛顿3月26日电 中国女排今晚在华盛顿附近梅森大学体育馆以三比一击败世界劲旅美国队。
中国队主教练胡进比赛结束后说，中、美两队实力相当，美国队进攻得分多，但中国队失误比她们少。
今晚比赛第一局中国队得的第一分和第四局中得的最后一分都是美国队失误造成。
教练江申生说，每局比分都很接近，中国队获胜的主要原因是在关键时候球处理得较好，拿下了四局当中三局的最后—两分。
美国队主教练特·利斯凯维奇对记者说，中国队是世界上在前场和后场技术均最成熟的，—支队伍。他说：“她们球控制得非常好，并且特别擅于拦网。”他说，美国队的长处则是网上强攻。
中国女排在10天的访美期间，将与美国队先后进行五场比赛。
（引自1992年3月30日《人民日报》海外版）
第三种是对将要发生的事件的报道。例如：
国际军体越野赛鸣枪在即
28个国家数百名运动员将参加角逐
新华社拉各斯3月3日电 第四十届国际军体理事会越野赛将于8日起在尼日利亚新首都阿布贾举行。
28个国家的500名运劝员和官员将参加这次比赛。东道主尼日利亚代表团团长加巴·杜巴在今天举行的一次新闻吹风会上说，每个国家可派18名运动员和4名官员参赛。
他还透露，拥有86个成员的国际军体理事会已决定建立地区联络处， 以确保合作计划顺利进行，同时鼓励各成员国更广泛地参加体育活动。
（引自1992年3月5日《人民日报》海外版）
动态新闻是新闻中最常使用，占新闻篇幅最多的形式。
◆简明新闻（又称简讯、短讯或一句话新闻）
简明新闻也属于动态新闻，只是文字更加简短。它以最快的速度将事件的简要情况或事件的结果报道出来。这种报道形式一般没有导语、背景、结尾等成分。在报刊上它们或成一组编栏，或独立成章，活泼明快。例如：
外国人眼里的中国影展开幕
以中国西北风情为主题的第四届《外国人眼里的中国》国际摄影展览，日前在北京民族文化宫开幕。参展的100幅摄影作品，通过外国摄影家、摄影爱好者和旅行家的眼睛，反映了当代中国西部社会风貌、人民生活情趣、戈壁风光和经济建设的成就。
（齐 欣）
（引自1992年3月6日《人民日报》海外版）
◆综合消息
这种新闻围绕一个主题，集纳性地报道一个单位、系统中各个局部的有关新闻材料。覆盖面大，观点集中，材料充分，点面结合。例如：
古城三月雷锋多 “送温暖办实事”活动卓有成效
本报讯 29日是我市学雷锋活动月的最后一个大型活动日，全市13区县约15万人参加了这天的学雷锋活动。各地粮食、供销、商业、文教卫生等部门结合各自工作特点，开展了卓有成效的“送温暖办实事”活动。
眼下正值春播大忙时节，各地的送温暖活动都注意为农民群众办实事。蓝田县供销系统的职工放弃休息，组织筹措一批化肥、农药、塑料薄膜、小农具等送到田问地头；56名农技干部深入农村，为农民讲解玉米覆盖技术和果树栽培嫁接技术。农行未央办事处组成15个支农扶贫小分队，现场解决农民贷款问题。临潼县水电局、农业局干部深入到何寨乡马寨村，解决落实了3500亩方田和1个抽水站的规划、资金及投工问题。二炮工程学院和洪庆镇组织300多人，修好了通往千亩果园林的700多米长的生产路，农民群众敲锣打鼓地为解放军立了“共建碑”。
结合行业特点，为群众排忧解难，是这个活动日的又一特点。29扫，土门派出所的干警们登门为113、114厂职工办理了户口迁移手续。在全市几千个服务点土，一些打击假冒伪劣商品，介绍识别真伪商品的展览和咨询点，受到群众的热烈欢迎。遍布全市的各粮油销售点更是活跃异常，仅碑林区就为烈军属、五保户等送粮2500公斤。阎良区医院的医护人员，携带医疗器械深入车间、研究室为工人和科研人员查体。
据不完全统计，29日这天，全市送温暖活动、义务为群众修理家电、剪裁等6万人次，清扫路面10万多平米，还有上千个送温暖小组在居民院落、医院病房开展了活动。
（张爱勤）
（摘自1992年4月1日《西安晚报》）
◆典型报道（又称经验新闻）
典型报道是某地区、某部门在执行党的方针政策时取得的成功的新鲜经验，通过报刊的介绍，用以指导面上的工作。典型经验新闻一定要有针对性，有说服力。写好典型经验一般必须交代情况、介绍做法、反映变化、总结出经验。记者一定要抓准典型，从典型中引出规律，这样才会产生指导意义。例如， 1992年1月25日《人民日报》头版头条刊登的《中共湖北省委高校工委深入调查研究探索高校思想工作新思路》一文，就是一篇优秀的典型报道。
◆评述性新闻
评述性新闻是一种以报道事实为基础，边述边议，夹叙夹议的新闻。这种新闻要求通过对事件的分析评议揭示事件的意义，起到指导一般的作用。写作时一定要以实带虚，虚实结合，就事论理，以理服人。毛泽东同志1948年11月9日发表在《人民日报》上的《中原我军占领南阳》一文，就是一篇出色的战讯评述。
◆特写性新闻（又称新闻特写、新闻素描或新闻速写）
这是一种用电影“特写镜头”手法写的一种新闻。记者对重大事件、重要场面或事件的关键部分进行突出的描绘，通过生动的形象画面给读者以深刻的印象。这种新闻要求记者形象地再现所报道的内容，以精彩的文字吸引读者。
◆答记者问（谈话记）
记者就当前社会关心的问题向有关负责人提出问题并得到解答，然后将谈话整理发表的新闻。它的写法多用问答式，但必须注意的是所提问题必须代表着社会最关心的问题，回答问题者也必须是有关方面的权威人士。1992年4月6日《人民日报》（-海外版）《就三峡工程问题杨振怀等答中外记者问》一文，就是一篇典型的答记者问式的新闻。
◆公报式新闻
这是对由国家、政府、政党、团体或其领导人所发表的关于重大事件或会议经过和决议等的报道。这类新闻色彩庄重、严肃，所以用词一定要严谨、准确、有分寸。例如：
全国人大常委会公告
新华社北京3月16日电 第七届全国人民代表大会常务委员会公告
第七届全国人民代表大会代表应为2978人，到第七届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议时实有代表 2940人，应补选代表38名。
近来，有3位全国人大代表逝世：山西毕生才，湖南李复贵（侗族），云南关肃霜（女，满族），现已补选出代表一人： 山东赵志浩。全国人民代表大会常务委员会同意代表资格审查委员会关于补选代表的代表资格的审查报告，确认赵志浩第七届全国人民代表大会代表的代表资格有效。特此公布。
现在，第七届全国人民代表大会共有代表2938人。
第七届全国人民代表大会常务委员会
1992年3月16日
（引自1992年3月17日《人民日报》海外版）
第三节 新闻的写作技巧及范例
一、新闻的结构
一般来讲，新闻由五大部分组成：标题、导语、主体、背景、结尾。但不同类型的新闻，根据不同主题的需要，有各种不同的写法，不一定要五部分都齐全。现在,我们就一般情况，将它们的写作要求归纳如下：
（一）标题
标题是新闻的题目。它是新闻内容的概括，内容的精萃。一则新闻的标题能够明确表达作者的观点、倾向，也能显示新闻的精神、风采和神韵。所以，标题起得好，可以使新闻大为生色，也可以诱导读者读新闻。有些好的标题，可以起到画龙点睛的作用。我们读过某些新闻，往往是内容已经淡忘而标题却深深留在我们的记忆里，甚至有些标题脍炙人口，为人们传诵。
新闻的标题和其他文体的题目不同，它常常由引题、正题和副题多行标题组成。正题就是新闻的主题目，也是实题。它反映一则新闻的主要事实或中心思想。引题也称眉题或肩题，标在正题上面，用以引出正题，往往起交代背景、烘托气氛的作用。副题也叫子题或辅题，标在正题下面，它是正题的补充，往往是一则新闻的主要事实或结果的提要。例如；
引题 一代名将叱咤风云 千年古墓规模宏大
正题 关中程咬金墓发掘出珍贵文物
副题 长篇墓志披露重要史实
精美壁画再现初唐气象
（摘自1988年7月10日《光明日报》，作者：曲冠杰）
不是所有的新闻都必须由三行标题组成，为了表达新闻主题的需要，有的只有正题，有的只有两行标题。例如：
“光棍堂”引来了四只“金凤凰”
（摘自1979年8月19日《天津日报》，作者；张青）
新闻的标题要求题文一致，旗帜鲜明、简洁明快、生动活泼、新颖通俗、有吸引力。《关中程咬金墓发掘出珍贵文物》一则新闻的标题，正题将新闻内容精萃全部呈现在读者面前，引题又烘托出一代叱咤风云的骁将墓室的宏大雄伟，令人想起当年英雄业绩胜况及一个鲜明个性人物，有情趣，颇为生动。辅题又确凿地指出墓中的主要文物及其价值，生动而真实。《本溪何处去？茫茫烟尘蔽！》一则标题将新闻主题非常集中而生动地呈现在读者面前。《“光棍堂”引来了四只“金凤凰’’》一则标题语言通俗生动，新颖活泼，喜庆风趣，饶有韵味。
（二）导语
导语是新闻独有的一个概念和组成部分。—般说来，它是新闻的头一句或头一段话。它要概括新闻内容，提炼出新闻的精华，并揭示出新闻的主题。它是读者接触新闻之后对新闻认识的一个总概念。
导语必须吸引人。所以，记者必须千方百计地将导语写好。有人说导语是新闻的生命，导语写得不好，新闻肯定是失败的，所以导语要像“诱饵”一样，使读者读了导语就得将新闻读下去。写好导语不仅对读者重要，对作者也是极为重要的，通过对导语的提炼，迫使记者竭力抓住新闻的重点。
新闻导语必须突出最重要最新鲜的事实。事实提炼要精，要概括，但不能概念化；要具体，但不能堆砌。例如：
英勇的人民解放军21日已有大约30万人渡过长江。
（摘自《我30万大军胜利南渡长江》）
这则导语高度概括凝练，语言铿锵有力，有一种势不可挡的气概。人物、时间、事件交代得很清楚。“英勇的”这个定语使人民解放军的精神气势跃然纸上。“大约”一词运用得相当准确，给读者一种流动感、前进感，使读者通过语言感觉到浩浩荡荡的我人民军队正在陆续不断渡过长江。
导语要写得实在而不能空洞．要形象而不能笼统抽象；要新颖活泼，生动有趣。例如：
贵阳市今年冬至上市供应了一批只有“两条腿的单”。
（摘自1986年《短新闻选萃》，《怪事，贵阳冬至上市的一批羊肉只卖两条腿》，
作者：刘子富）
这则导语新颖活泼，使读者发出会意的笑，幽默中充满辛辣的讽刺。
导语的写法很多，现分别介绍如下：
◆叙述式导语
用摘要或概述的方法，把消息中最新鲜、最主要的事实，简明扼要、开门见山地写在消息的最前面。例如 1992年4月9日《人民日报》（海外版）登的一则消息《近300对闽台男女喜结连理》，导语是这样写的：“福建省涉台婚姻日增，去年来，闽台两地有近300对男女喜结连理。”导语突出了这条消息的主要事实。给人以鲜明的印象。
◆疑问式导语
采用设问的方式，先揭露矛盾，鲜明地、尖锐地提出问题，再作简要回答，或者在下文再作回答。这样写，能引起读者的关注和思索。例如：
谁是木星卫星的最早发现者？中国科学院自然科学史研究所副研究员席泽宗认为，是我国战国时期的天文学家甘德。……
（转引自《科技新闻佳作选》，新闻出版社）
◆评述式导语
就是对所报道的事实进行评论，具有更强的指导性或战斗性。例如1992年3月6日《人民日报》（海外版）发表的《农业机械化程度稳步提高》一文，导语是这样写的：“农业机械在中国去年农业生产和农村经济中发挥了重要作用，使用范围更加广泛，经营效益进一步改善，为全国农业在大灾之年夺取丰收立下‘汗马功劳’。”这则导语着重评述了事件的重大意义，然后才引导出事实的报道。
◆摘要式导语
用最简短的语言，把所报道事件的最主要的实质问题或主题思想摘要表达出来。例如1992年3月6日《人民日报》（海外版）登的《继续推进企业股份制改革》一文，导语是这样写的：“中国企业股份制改革将坚定不移地继续推进，目前在深圳结束的全国股份制企业试点工作座谈会传出了这一消息。”这则导语，前一句话充分表达出了这则新闻的主题思想和实质问题。
◆描写式导语
它是对消息的主要事实或其中一个有意义的侧面，作简洁朴素而又有特色的描写，以酿成气氛，引人入胜。例如1992年4月9日《人民日报》（海外版）发表的《清明期间赴闽探亲台胞剧增》一文，其导语是：“清明节的前一天，福州机场接客处聚集了一群群望眼欲穿的人们，迎接来自台湾、港澳和海外的亲人。”这则导语简洁朴素，只“一群群望眼欲穿”便描写出亲人急切相聚的悲喜心情，烘托了气氛。
尽管导语有许多类型，但写作导语不能落入什么固定的模式，要灵活多变，要活泼，切忌死板、枯燥。
（三）主体
主体是新闻的主要部分，承接导语。主体部分阐发导语所揭示的主题思想，或回答导语提出的问题。编排材料要围绕中心，层次分明。多数新闻按照事物发展的逻辑顺序安排材料，材料之间有的是主从关系，有的是并列关系，有的是因果关系，也有的是点面关系，写的时候根据主题的需要恰当安排，或者先主后次，或者先面后点，或者由此及彼，必须将它们的关系酝酿好，才不致于引起紊乱或重复。有时，新闻的安排是按时间顺序写的，这样写要切忌写成流水帐，不可平铺直叙，以免平庸。文若观山不喜平，要时刻想到使文章写得有流动感、跌宕感。例如：
张华精神有续篇 见义勇为不留名
中学生王笑峰获舍己救人好青年称号
······
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