数字技术是信息社会经常提及的名词，是新媒体的核心技术。有了数字技术，任何信息都可以表达为一系列“0”和“1”的排列组合，由此带来了媒体的融合、传播交互的便利。
媒体以惊人的速度发展着，它所承载的内容也相应发生了重大变化，这其中就包括广告信息。在数字化时代，广告和信息之间几乎是可以画等号的。个性化、双向互动、平等传播是数字化时代传播的突出特点。受众不再被动接受信息，而是主动寻找自己需要的信息；每个人都是信息的发布者，只要信息重要或者有吸引力，一样能够受到诸多关注，成为传播过程的起点——传者。
今天的受众面对的是海量的信息，在这样的情况下，能够被注意到的信息是极为有限的，注意力经济时代如何吸引眼球成为了媒体最看重的事情，信息的娱乐性和冲击力成为攫取“眼球”无往不胜的法宝。
第一节移动新趋势〔案例〕《大话G游》：数字化新生代内置广告的先行者一、3G门户简介参考资料：3G门户网站。：手机上网第一站愿景：创新娱乐尽享生活
3G门户的企业使命：手机上网第一站；缔造无线娱乐帝国
3G门户是最大的无线互联网门户网站，开创了中国无线互联网的独立免费模式。2004年3月16日，北大的两位同窗好友邓裕强和张向东共同创办了3G门户网。3g。cn自上线以来，高举免费旗帜，推崇无线互联网自由共享的精髓，受到手机网友和风险投资商的青睐。自2004年3月上线，短短几个月时间后，注册用户即超过百万。公司成立半年多，就获得国际著名风险投资机构IDGVC200万美金的资金投入。2006年7月，3G门户完成二轮融资，由JAFCOASIA（集富亚洲）、WIHARPER（美国中经合集团）及IDGVC三家国际著名风险投资公司联合注入资金超过1000万美金（也是无线互联网上目前为止最大的一笔投资）。
3G门户是一个全新的、开放的平台，所有Internet上的服务，都可以通过手机登录3g。cn获得，网站拥有60多个频道，包括新闻、娱乐、体育、社区、读书等内容。同时，在手机流媒体应用方面，3G门户技术最为领先，公司自行研发的手机在线看电视软件GGLive，手机在线听音乐软件GGMusic，手机阅读软件GGBook，可在现有的25G移动网络下实现流畅的手机视听娱乐。截至2007年10月1日，3G门户已拥有超过4000万注册用户。
2004年8月，在由广州日报社主办，3G门户网、空中网、网易、IT世界等共同举办的“你的手机上网了吗？——2004中国无线互联网第一次大型调查”中，3G门户网以绝对优势票数领先移动梦网与空中网，被用户评选为“最受欢迎WAP站”。2005年8月，由互联网大会发起，由3G门户网、计世网、TOM在线、广州日报社、网易、计算机世界杂志社与艾瑞市场咨询公司等共同协办的“你是新网民吗？——2005中国无线互联网新网民调查”中，在超过5万人的投票中，3G门户网再次名列“最受欢迎WAP网站”之首，而与此同时，3G门户网的注册用户突破500万。2006年1月，3G门户被《财富》中文版评选为“2005酷公司”。2006年初，3G门户网用户数量突破1600万，2006世界杯期间全网点击突破３亿。2006年11月，3G门户用户数突破2200万；PV量达到4亿；同时流量高达2500G；NBA直播在线峰值达到一个更高的层次——56万人。“2006年度中国市场最具投资价值企业”于2007年4月12日在北京新世纪日航饭店揭晓，最大的无线门户网站3G门户（3g。cn）自创始以来，持续受到投资界关注，屡屡获奖，在此次评选中名列第三。2007年4月24日中午，3G门户NBA文字直播室，手机同时在线的网友人数再创记录，逼近100万。2007年7月12日晚，在北京举行的第二届“清科——中国最具投资价值企业50强”评选的颁奖典礼上，最大的无线互联网门户3G门户获第5名殊誉，被评选为最具投资价值的无线互联网门户网站。
3G全称为3rdGeneration，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话；而1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能，如接收电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），3G通信的名称繁多，国际电联规定为“IMT-2000”（国际移动电话2000）标准，欧洲的电信业巨头们则称其为“UMTS”通用移动通信系统。该标准规定，移动终端以车速移动时，其传转数据速率为144kbps，室外静止或步行时速率为384kbps，而室内为2Mbps。
3G手机完全是通信业和计算机工业相融合的产物，和此前的手机相比差别非常大，因此越来越多的人开始称呼这类新的移动通信产品为“个人通信终端”。即使是对通信业最外行的人也可从外形上轻易地判断出一只手机是否是“第三代”：第三代手机都有一个超大的彩色显示屏，往往还是触摸式的。3G手机除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图，并将其传送给另一只手机，而所需时间可能不到一秒。当然，也可以将这些信息传送给一台电脑，或从电脑中下载某些信息；用户可以用3G手机直接上网，查看电子邮件或浏览网页；将有不少型号的3G手机自带摄像头，这将使用户可以利用手机进行电脑会议，甚至使数字相机成为一种“多余”。
二、《大话G游》简介参考资料：3G门户网站。
《大话G游》是这样介绍自己的：没看过《大话G游》？那你不是太老，就是太小。FLASH版《大话G游》，将至尊宝的经典故事再一次重温。但除了以FLASH新的视觉方式展现以外，更结合当下流行娱乐元素，加入了许多新鲜搞笑的创意。当四大天王变成超女、当唐僧的“ONLYYOU”成为卡拉OK、当《两只蝴蝶》飞过月光宝盒……周星驰“解构学”的经典之作再被解构，唯一没有被颠覆，仍然是那段“一万年”的爱情……
《大话G游》是国内第一部FLASH大片，2006年3月推出了预告片，10月推出完整版。该片长达100分钟，完整版除了可以上网观看，还在无线互联网第一门户首发，用户可以在3G门户将全片下载在手机中。它将电影《大话西游》改编为动画，由有“网络第一闪客”之称的老蒋监制，总投资超过300万元，从创意到制作完成历时9个月，是国内FLASH领域史无前例的大制作。除了以FLASH新的视觉方式展现以外，更加入了许多新鲜搞笑的创意。预告片一经推出，就得到网友们热捧，不到一个月时间里，下载量近600万。
《大话G游》也是第一部专为手机流媒体打造的原创作品，3G时代，什么样的手机电影题材，什么类型的电影会被用户接受，一直是业内最关心的话题，3G门户网为什么选择以《大话G游》作为一次尝试，CEO邓裕强说：“动画适合手机播放，搞笑轻松是大家玩手机的出发点，就这两点来说，《大话G游》是最好的结合。我在北大读书的时候，成为了最早背周星驰台词的那拨人，现在，我又是最典型的手机网民，我喜欢，他们一定会喜欢。”
2006年12月18日，国内第一部手机动漫大片《大话G游》，由于其新鲜搞笑的内容和独特的表现形式以及网友们的疯狂传播，获得TOM在线“网络·娱乐·英雄会”年度网络娱乐生活之最受欢迎原创FLASH。TOM在线“网络·娱乐·英雄会”是每年一度对娱乐圈的盘点，立足网民，联合全国上百家强势的电视、电波、平面以及网络媒体资源，以数千万网民的线上、线下投票结果为基础评判尺度，对每年发生在国内外娱乐圈的重大事件、热点现象、人气明星进行评选，最终选出代表网民意志的年度娱乐大奖。2006年“TOM英雄会”设置了39个奖项，其中黄健翔、汪涵等获得“年度四大名嘴”，金马影帝刘烨获“最受欢迎演员之最具影响演员”，郑源的《一万个理由》获“年度最受欢迎彩铃歌曲”奖。《大话G游》寄托着千万网友的厚爱，成功拿下“TOM英雄会”最受欢迎原创FLASH奖。
三、《大话G游》内置广告及其价值资料来源：3G门户网站。
2006年“十一”，《大话G游》推出全片，3G门户多平台向用户免费推出，互联网平台：网易、TOM、SOHU、ＱＱ四大门户专题推出，闪客帝国、Flash8、土豆网、21cn等全线播映；同时在3G门户无线互联网隆重首发；接下来将在全国20多家电视台、CCTV频道、电影高校视频、大学生文化节等平台陆续推出，广告价值不可估量。
大片放映1个月内，预期下载量达到1000万，预期直接观众数量超过3000万—5000万，传播范围包括：Internet网民、高校分众、电视观众、无线网民、纸媒读者等，作为经典作品的典藏、分享价值，会持续两年以上。
《大话G游》广告内置品牌限额为四个，一个为冠名品牌，三个为剧情内置品牌。以“无缝嵌入剧情”为广告内置原则，适合品类：游戏、IT数码、电子商务平台、汽车、快速消费品等。
（一）冠名品牌广告置入方式（限1个品牌）
基本价值：
置入大话剧情、人物、场景、道具的剧情创意制作
结合具体剧情，大话17个片段剧情中广告内置
17个片段每片段的片头片尾广告嵌入内置
3G门户大话专区冠名与互动应用
3G门户客户独立广告动漫短片上传供观赏和下载
五大门户四专门户的内置广告观赏下载互动
赠送大话剧中动漫主角一位（自主选择）两年排他性肖像使用权
增值价值：
《大话G游》其他媒体的发布与播出
（二）剧情内置广告置入方式（限3个品牌）
基本价值：
置入大话剧情、人物、场景、道具的剧情创意制作
结合具体剧情，大话17个片段剧情中广告内置
3G门户客户独立广告动漫短片上传供观赏和下载
五大门户四专门户的内置广告观赏和下载
增值价值：
《大话G游》其他媒体的发布与播出
说明一：广告内置客户的选择
广告客户：运动鞋服、游戏、IT数码、电子商务平台、汽车、快速消费品等品类；