后广告时代，广告人如何学习定位理论的倡导者阿尔·里斯2002年出版了《公关第一，广告第二》一书，预言了：广告正在衰落，公共关系正在崛起。
《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛在其2007年的著作《超广告传播》中指出：品牌传播的概念开始全面突破了广告的制约，一个超越广告的时代正在到来。
刘悦坦在《经营管理者》2007年第2期撰文《从定位到错位》提出：随着竞争环境的改变，要从“定位”走向“错位”，……“错位理论”应当算是“有史以来对中国营销影响最大的观念”。
这让广告人有些茫然，尤其是刚接触到广告的学子。
广告仍然存在，但毋庸置疑，广告已经不是从前的样子了。
在这个“后广告时代”，广告人应该如何学习？
广告理论研究一直是跟在实践之后的，先有大师的成功实践，然后做经验总结，慢慢把经验上升到理论的高度。进入21世纪后，我们看到有不少论著具备了一定的超前性，广告理论不再只是跟随实践亦步亦趋了，开始“大胆假设，小心求证”，提出了很多有创见也有指导意义的论点，广告理论终于不再仅仅充当实践的“马后炮”，一部分成为了实践的先导。当然，这些理论并非凭空捏造，而是基于当今广告传播环境、受众、媒体等诸多变化的“苗头”，抓住一点，深入进行分析，从而得出有创见性的结论。这样看来，智慧仍然来源于现实。网络把海量的信息带到我们面前，获取信息已经不成问题，但如何解读信息，在信息中获得新知识，在信息中把握新趋势，就显得尤为重要了。本书案例不求多，但求翔实，这些翔实的资料本身就蕴含着丰富的信息。
后广告时代的广告并非不再遵循广告史上积累下来的若干理论，只是在这些理论基础之上不断寻求突破，因此，本书就以一些“突破点”来建构，关注新变化，特别是战略层面的变化，从企业营销传播最新方式中提炼出四个关键词：数字、娱乐、品牌、联合，采用“蓝海”战略，尽量避免重复现有案例书籍的内容。每一个关键词下的案例各有侧重，在突出最新策略的同时，原来熟悉的诸如定位、目标沟通、品牌命名等理论也包含在其中，这样更便于我们学习到突破性的信息。
本书属于全案解析，我们认为从一个完整的案例中学到相对系统知识的方式，要比分别从每个短篇案例中汲取一个知识点更有助于系统思维和战略思维的培养。特别是一些最新案例，在解读过程中，不同的人根据自己知识结构、兴趣点的差异，可能会从不同的角度予以关注，从而能够发现更多的广告新突破。
在这个后广告时代，广告还会从其他角度不断超越自己，适当的时候，我们需要做一点总结，总结出最新的经验，从实践中发现问题并进行思考，本书仅算一个小结，希望能够抛砖引玉，引发更多深入的思考。