《红楼梦》reference_book_ids":[7255203659015785531,7267077385848097832,7233628637428190242,6890728374843477006,7257455404240604215,6838936275928484877,7012517992130939934]}]},"author_speak":"code":0,"compress_status":1,"content":" 好名字带来好效益
企业产品的“名字”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售量；命名不当，则可能减少销售量。
大兴安岭生产一种野果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错。有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。由此可以看出，产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。
某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服。这种感觉会使人产生拒绝心理。后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。
再如，“海飞丝”“飘柔”等化妆品，“宝马”“奔驰”等轿车，“茅台”“五粮液”等白酒，英特尔公司的“奔腾”芯片，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。
而另一方面，有些企业为了所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为能“一炮打响”，招来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”“泡妞”“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣；二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。
产品的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字，无论在读感上，还有音、形、意上都需反复推敲。名字已不仅仅是个“记号”，只有区分功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人们的审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。
给新产品起名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受，为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力；同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“spirit”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。
给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。
产品名称的结构
给产品起名是工商活动中最基本也是最重要的事情。这是因为：工厂生产的是产品，商家销售的还是产品，产品的身价和命运，直接关系着厂家和商家的身价和命运。而今，人的需求无限，产品的生产和供给也就会源源不断。旧的产品需要沿名或改名，新的产品需要起名或创名。世间产品，品种无数，花样翻新，名字也异彩纷呈。从现阶段起名实践来看，产品名称有不同的结构类
型，从而也就有不同的起名方法与技巧。
一般说来，产品名称有如下五种结构类型：
1.全虚词型
全虚词型产品名称在日常生活中并不多见，如“文曲星”“龙虎斗”“白龙过江”“蚂蚁上树”等。这种名称若不加以解释，人们就无法从名称本身看出产品究竟是何物。其实，“文曲星”是近年风行的一种电子字典；“龙虎斗”是一道有名的猫蛇肉粤菜；“白龙过江”不过是一碗上面漂着一根葱的肉汤；而所谓“蚂蚁上树”则不过是极普通的肉末粉条。
2.虚词+类属词
这种类型与全虚词型一样亦不常见，如“玛瑙肉”“芙蓉鸡片”等。“玛瑙”“芙蓉”是虚词，“肉”“鸡片”是类属词。这种类型比起全虚词型来，多少透露了一些产品的实际内容，而不像“龙虎斗”“白龙过江”那样让人茫然。因为，人们至少知道是一种肉或鸡肉。其实，“玛瑙肉”不过是一种新工艺加工的猪头肉，而“芙蓉鸡片”则不过是一种蛋羹鸡肉片。
3.实词+类属词
这种类型的产品名称在日常生活中是很常见的，如“猪头肉”“保暖鞋”等。显然，这种类型非常直露，一望便知，一听即明。自然，“猪头”“保暖”就是实词。
4.商标名+实词+类属词
这种类型产品名称在日常生活中最为常见，如“太阳神口服液”，这里的“太阳神”是商标名，“口服”可以看做是实词，而“液”就是类属词。
5.商标名+虑词+类属词
这种类型产品名称在日常生活中亦较常见，如“丫丫牌太空服”，这里的“丫丫牌”是商标名，“太空”是虚词，而“服”就是类属词。 产品的起名规则
产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视公司名字的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。
1.短小精悍
“少、短、响”，力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，并且便于书写和记忆。
在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节。另外，笔画少的字，公众记起来方便。“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰，都是短名响亮的典范。
2.信息辨别
一个产品名称的读音和字义会影响到消费者先人为主的直觉或感受：对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断：其名称应是某一类商品。例如：“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以，产品起名涉及产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度、与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。
3.顺耳响亮，合乎规则
名称要顺耳响亮，要求合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。若名字全属平声，则读起来相当平板，听起来也无节奏感。若组成名字的字全属去声，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此，名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。
4.专名专用
商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道商家在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。千万不要让人误解或不易辨识。
5.名副其实
名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人说着顺口，听得顺耳，这就是古人所说“名正言顺”的含义。因而“名副其实”是命名的重要原则。
6.便于设计
通常较重视广告的企业都会请人设计商品的标准字。如果不关心字好不好写、好不好造型，新命名出来的标准字往往不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看，事前最好也考虑一下，以免坏了百年大计。
7.形象一致
企业的商品要与其企业有一致的形象，商品名与公司从事行业不能自相矛盾。设计名字，要能达到形象统一的目的。
8.不拘一格
起名者要敢于突破同类企业产品起名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品起名。不少企业在给商标起名时，都循着较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这样会影响到商标的宣传效果。以化妆品为例，许多厂家惯于以这个“乳”那个“霜”来为产品起名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也就一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式就变得非常重要。
产品的起名方法
根据产品名称的结构类型，产品的起名可分为以材料起名、以用途起名、以产地起名、以内部结构起名、以功效起名、以外观形状起名等10种常见方法。
1.以材料起名
以材料为产品起名是以产品原料特点来起名的一种方法。不同产品是由各种不同的材料制造的。所以，许多产品名相应标出所使用的材料。
2.以用途起名
不同产品各有其不同的用途，满足人们不同的需要。所以，许多产品名相应标出其用途所在。如“办公桌”“护肤霜”“救心丹”等。这里的“办公”“护肤”“救心”字样，指的就是用途。以用途确定实词的最大好处，就是使消费者从产品名称本身便知产品的用途。一个人或许不知道“阿斯匹林”是干什么用的，却明白“感冒胶囊”的用途。一位女士或许不知道“玉兰油”是干什么用的，却明白“美容霜”的用途。因为，前者的名称中并没有指出用途是什么，而后者却表示得清清楚楚。所以，对于大多数消费者来说，以用途人名的产品是受欢迎的。家庭主妇要购买一些常备药品，往往挑选“感冒胶囊”消炎片”“救心丹”“驱虫药”之类标明用途的药品，而很少选购那些“嘧啶”“氢钠”“硫酸盐”之类未标明用途的产品。
3.以产地起名
不同产品各有其不同的产地。所以，许多产品名相应标出其产地。众所周知，山东省东阿县产的驴皮胶中外闻名，我们称之为称为“阿胶”；产于安徽宣城的纸称为“宣纸”；产于广东肇庆即古代端州的石砚称为“端砚”；产于广东的柑子称为“广柑”。这种命名方法，在我国现代企业中也较为常见。著名的青岛啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两个字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮观景色，使消费者在对青岛认同的基础上，产生对青啤的认同。同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。再如，有一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来确定品牌的方法，有助于借助地域沉淀，促进消费者对品牌的认同。
4.以内部结构起名
不同产品各有其不同的结构。所以，许多产品相应标出其内部结构。如“液压千斤顶”，表示这种千斤顶是“液压”结构的；“电子手表”，表示这种手表属于“电子”系统，而非“机械”系统；“电饭锅”，表示这种锅是用电加热的，而非普通的铁锅。
5.以功效起名
不同产品各有其不同的功效。所以，许多产品名相应标出其功效。这种方法就是以产品功效为产品命名，以此使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液品牌；“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名；“康齿灵”“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙病的防治功效来进行产品起名的。运用功效起名法为产品起名，可以使消费者看到品牌名称就联想起产品的功能与效果。此类产品名还有“快译通”“快e点”“好记星”“泻立停”等。