《茶经》reference_book_ids":[7236253131133160509,7261897841277144099,7148737651426741262,7219188783244119101,7257081676759567423,6959122744688544804]}]},"author_speak":"code":0,"compress_status":1,"content":" 名号好，生意自然来
在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌（商店名）和企业名称、品牌名称，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。名字取得好坏，是否能引起消费者的关注，是关系创业成功与否的一个不可忽视的因素。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“鹿鸣春”“同仁堂”“天和堂”“荣宝斋”“全聚德”等。这些店名，成了招徕生意的金字招牌。
商店起名很重要，想要为商店起一个好的名号，就要从下面四个方面着手：
1.店名必须与经营商品相吻合
商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如“同仁堂”“德仁堂”，作为老字号中药店已是家喻户晓。“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的。又如“功德林”店名，反映经营者善长烹调素菜。
2.店名必须新颖，不落俗套
为了能迅速抓住消费者的眼球，商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店。如“一口鲜”“大三元”“狗不理”之类的商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。
有家名叫“此地无银”的银饰品店，买家们一看就能引起好奇心：无银？进去看看，这正合了卖家的意。“此地无银三百两”，很好地运用了典故，看来卖家真是为店名花了一番心思。
3.店名应简洁为好，易读易记
不要用一些生字、难字，店名起得太复杂，让人根本读不出来，这样会起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来。顾客为避免出现这种尴尬，一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“万客来”“半分利”“合口味”等店名，则明白简洁，易于传播。
4.店名应给人以美感和艺术感
好的店名，有文化底蕴和艺术美感，使消费者感到惬意。如“楼外楼”“陶陶居”之类命名。
店铺起名有方法
店铺起名，是一项具有文化创造性的活动，这种创造性的活动如果能做好的话，就会给自己的店铺带来滚滚的财源。同时，给店铺起名也要注意遵循一定的规律，掌握一些绝招。下面，我们简单介绍一些这方面的方法。
1.专用字命名法
专用字有两类：一类是某些行业的习惯用字；一类是在长期历史发展中形成的某些行业特别喜欢用的字。
（1）用某些行业的习惯用字。
例如中药店爱用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。
西餐馆用“社”字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。
理发铺用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。
上海的饭店爱叫“菜馆”“酒楼”“酒家”，如老王兴菜馆、老四茹春茶馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆、大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等；而旅馆爱叫“饭店”如锦江饭店、国际饭店、衡山饭店等。
过去北京的饭庄分两大类。一种叫“饭馆”，能包办大型宴会，一次摆几十桌酒席，还备有供堂会用的戏楼，如福寿堂、会贤馆、福全馆等。另一种叫“饭庄”，主要是应时小卖，菜肴多样，顾客随要随做，兼办小型宴会，如泰丰楼饭庄、致美楼饭庄、萃华楼饭庄等。也有具备两种功能的，如东兴楼饭庄等。
（2）在长期的命名过程中，形成了某些行业特别喜欢用的字。
这些字用在正式的名称中，似乎具有沟通的效果，让人一看就知道是什么行业。
例如绸布店用“样”字。北京有瑞蚨样、瑞生祥、瑞增祥等；上海有一样祥、协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。
果品店用“丰”字，如大丰、久丰、长丰、永丰、立丰、华丰、年丰、伟丰、兆丰、庆丰、齐丰、宝丰、林丰、果丰、青丰、南丰、春丰、海丰、泰丰、勤丰、源丰、翠丰、穗丰、迎丰、丰年、丰乐、丰收、丰产、丰茂、丰满等。
北京的药店常用“仁”字，如同仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁常、沛仁堂、继仁堂等。
素菜馆常用“林”字，如功德林、觉林、桔林等。
游乐场则叫“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、大千世界，连外国人在中国开设的明园游乐场也被叫做“外国大世界”。直至今日，深圳还有一个由邓小平题词的“海上世界”。
2.吉语起名法
所谓吉语，多数是商店经营者来为自己讨口彩的，但有时这种吉利的口彩顾客也喜欢，因此聪明的经营者常取吉利的名字来迎合顾客的求福心理，以招揽生意。
例如，上海的大鸿运、大富贵、五福楼等旧时就很受顾客的青睐，认为到那里去举行宴会，会使自己“财运亨通，福星高照”。
旧时生意人喜欢讨个吉利，讲究口彩，开口闭口“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”，因此以吉利语做店铺招牌是极普遍的做法。
“昌”“兴”“隆”“源”“茂”“发”等字在旧时的店铺的招牌上经常出现。如老字号月盛斋创办于1775年，店名为“月盛斋”，就有“月月兴盛”的意思；国人创办的第一家啤酒厂-北京的双合盛五星啤酒厂是山东人张阁与郝升为主集资创办的，取名“双合盛”，就有“双方合办，财源茂盛”之意。
上海的这类店名则如长盛、永丰、江源、华盛、协兴、泰康、新裕、通海、康利、咸亨、万昌、大丰、大达、大发、广达、广泰、五福、丰茂、丰实、荣华、春茂、顺昌、顺兴、泰丰、泰昌、泰和、源丰、新泰、新隆、广远、鸿福、茂昌、永兴、永茂、永春、永泰、同茂、隆兴、长兴等。此类店名大多是两个字，也有三个字的。如广茂香、广恒隆、慎发祥、三阳春、三阳盛、在有兴、天鸿祥、生生永、老同盛、老其昌、鼎日有、新长发、大鸿运、大富贵、五福楼、聚兴园、利男居等。