一个好的商名应具备哪些特征
对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，更是企业整体形象的化身，是企业理念的缩影和体现。企业的名字可以间接创造价值，甚至要比那些有形物创造的价值更大。可以说，企业名称是企业形象的首要元素。
判断一个企业名称的好坏，标准在于是否易于记忆，其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是“音”“形”“义”的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。好的企业名称，应该具备下面的这些特征：
1.简短明快
企业名称字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起他们的遐想，寓意更加丰富。名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认知程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如“南货”店的“南货”两字，当铺中的“当”字等，都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
2.符合企业理念及服务宗旨
如蓝岛大厦的“蓝岛”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为人们提供了一方憩息之地，向消费者倾注了“蓝岛之情”，从而树立起良好的企业形象。
3.具备自己的独特性
具有个性的企业名称可避免与其他企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。例如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
4.具备不同凡响的气魄和给人以展撼的冲击力
如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
5.响亮，易于上口
如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。比较拗口的名称，节奏感不强，不利发音，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
6.富于吉样色彩
如金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时有“金输”的含义，这是不吉利的，因而将“金狮”改为“金利来”，暗喻会给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之交往呢？
7.富有时代感
富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
8.考虑其在世界各地的通用性
如可口可乐公司在20世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称“℃oca-Cola”直译过去，于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。
试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，并最终定名为“可口可乐”。
以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，为了避免以上种种不足，企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。
如果一家企业以本企业的名牌产品作为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，“SONY（索尼）”公司就是一个很好的典范。
商业命名需要遵循的原则
对于企业来说，一个好的名字，是一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名称命名的“李宁”牌体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。“李宁”牌对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。
一个知名企业或名牌商标，对于一个企业来说就是一种“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司当年只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以多卖好多钱。众所周知的世界饮料业的“大哥大”-“可口可乐”的商标价值非常大，竟然达700多亿美元。我国的“娃哈哈”商标，仅第一年就创税利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。
因而，为了使企业和产品有个佳名，就必须精心推敲和策划。其具体应遵循的原则如下：
1.有备无患
喜欢车的人大概都有这样一个习惯：出行的时候总是爱带上备胎，以防路上遇到突发事件，无法处理。这样做的一个好处就是，如遇紧急情况，可以选用备胎。同样地，商业社会更讲究有备无患。公司里常常要保持一定量的品牌名（已经注册或构思中），万一有危机出现即可随时递补。在遭遇到意外情况之后，立即更换新品牌，可将风险减低到最小。
2.一目了然
商品名想达到短小精悍的境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个典型的例子，好念好记之外，还有心理的附加价值（不单是品牌好，而且意味着健康）。