序言（1 / 1）

2014年11月11日，时钟刚刚走过38分28秒，天猫成交额就突破100亿元大关，这个速度比上一年提速5个小时，全天销售总额达571亿元，创历史新高。571亿元是什么概念？2014年我国全年电影票房收入总数是290亿元左右，这就意味着2014年我国电影全年的票房收入都没有天猫“双十一”单天的销售额多。在“双十一”网络狂欢中，商家与“光棍”再次创造了消费奇迹，带领国民进入“全民网购时代”。

近年来，电子商务发展势头迅猛如虎，有目共睹。无论是传统行业领军品牌的纷纷“触网”，还是电商独立品牌的强势登陆，商企大鳄无一不被卷入这股势不可当的新浪潮之中。有人说现代企业面临两个选择，要么上网，要么被上网。

传统企业跨界“触网”改变了电商生态。它们带着先天的品牌积淀、完善的产品供应链以及成熟的管理经验进军电商，在这个尚未完全开发的商业热土，它们以势如破竹的态势让行业重新洗牌，这一方面让入网的老牌企业尝到了甜头，完成了对传统商业模式的升级改造；另一方面，强企的入驻给电商行业带来了更成熟、更落地的营销经验，为行业树立了新标杆，使电子商务进入了由“价格电商”向“品牌电商”的转型期。在这一转型期，以次品抄底价的企业进入发展瓶颈，扎实做品牌、抓质量的企业获得了更多消费者的青睐。电子商务逐步褪去浮夸的外衣，进入“产品为王”时代。

商界风云变幻莫测，处于成长期的电子商务更是存在诸多变数，面对瞬息万变的电商规则、花样翻新的营销手段，电商企业如何以不变应万变，在群雄竞逐的战场站稳脚跟？精准营销、全网推广、站外引流、SEO优化……这些都是能够让产品突出重围的利剑，但不可单独使用，竞争惨烈，不可避免，唯有突围，方有胜算！