资源有限，创意无穷（1 / 1）

你一定听说过许多成功者的创业神话：短短几年，一个当初看起来很普通的人一下子成了亿万富翁，一些人甚至成了世界上最富有的人，如杨致远、陈天桥等等，这些人开始都只有一个好创意。于是在高新技术行业内，流传着这样一句话：一个好点子能造就一个亿万富翁。好的创意含金量是无法估量的，它能改变一个人、一个企业甚至一个国家的命运。

踏踏实实地埋头苦干，也许你能够成为富人；但是如果有好的创意，致富之路就会轻松得多。创意表现为一个个充满智慧的点子。创意是一种思维方式，一种不平凡的、富有创见性的思维方式。激动人心的成功总是和出类拔萃的创意联系在一起的。

作为美国最大的汽车公司，福特汽车公司于１９５６年推出了一款新车。这款汽车式样、功能都很好，价钱也不贵，但是很奇怪，竟然销路平平，和当初设想的完全相反。

公司的经理们急得就像热锅上的蚂蚁，但绞尽脑汁也找不到让产品畅销的办法。这时，福特汽车公司的一位见习工程师艾柯卡开始琢磨：我能不能想办法让这款汽车畅销起来？

终于有一天，他灵光一闪，径直来到经理办公室，向经理提出了一个创意，在报上登广告，内容为：“花５６元买一辆５６型福特。”这个创意的具体做法是：谁想买一辆１９５６年生产的福特汽车，只需先付２０％的货款，余下部分可按每月付５６美元的办法逐步付清。

他的建议得到了采纳。结果，这一办法十分灵验。奇迹就在这样一句简单的广告词中产生了：短短３个月，该款汽车在费城地区的销售量，就从原来的末位一跃成为全国的冠军。

创新求变不是生搬硬套，更不是不切实际地闭门造车，而是在模仿中找到结合点，在结合中求新鲜，以新鲜占领市场。可以说成功者念足了模仿中创新的生意经。

小小的创新孕育着大大的商机，在现代市场经济条件下，面对日趋激烈的竞争，一个国家想要提升自己的综合国力，一个企业想要立于不败之地，一个有远大志向的领导想要取得事业上的成功，非常重要的一点就是要有创新精神和创新思考的能力。

在世界上，瑞士手表曾称霸天下。但随着科学技术的发展，到了７０年代中期，激烈的市场竞争使瑞士的手表厂有５０％被迫关闭。这时，几家大银行的代理人联袂造访了瑞士比尔市的一家商业咨询公司，想请该公司的一位奇人——尼古拉斯·海克帮忙想办法，以挽救江河日下的瑞士制表业。

尼古拉斯·海克以总能创造奇迹而闻名。当他得知制表业的情况后，首先是经过精心筹划，从银行买下了那两家濒临倒闭的制表集团，并因此而买下了对瑞士制表业１／３的控制权。其二是在手表的“异”字上做文章。海克通过对接管的两家手表公司产品的调查，发现有一个工程师设计的手表与众不同。海克从中看到了潜在的市场，立刻请意大利著名的设计师精心设计了手表的外形款式。这样，一种名叫“斯瓦奇”的手表问世了，这种表的表身均由五颜六色的塑料制成，其款式怪异。有的表的表底出人意料地浮现出一条彩绘小蛇，有的则是一幅毕加索的抽象画，有的整块表是一只小巧玲珑的红辣椒形象……这些表在怪异中表现了现代人十足的个性，给人以一种全新的标新立异之感。有时，为了纪念某个历史事件或商业促销活动，公司还生产数量不多的特制表，深受人们的青睐，斯瓦奇表被人们称为“戴在手腕上的艺术珍品”。

斯瓦奇表自上市后，立即成了抢手货。由于价格低廉，又成为投机商炒卖的对象。至此，斯瓦奇表成了世界最畅销的手表。海克公司借此东风，使其他牌子的手表也销路大开，从而使瑞士的制表业打了个漂亮的翻身仗。

从这件事上，使我们更清楚地看到，成功与失败，有时只在一个小小的措施上。瑞士手表业能够东山再起，只是多了一个条件——“新”，由于海克的标新立异，“斯瓦奇”手表不仅具有实用性，而且具有艺术性，成为“戴在手腕上的艺术珍品”。正是多了这一条件，瑞士表才重登世界霸主宝座。

当今是一个智慧点化财富的时代，“点子”是银，“创意”是金。而创意，说到底是经商智慧的厚积薄发。任何人的一生都会有很多好的创意产生，关键是你要认识到它的价值，抓住机会，让创意付诸实践，成为财富增长的源泉。

创意往往就来自那“黑暗中闪出的一道光芒”，抓住了就会有大的突破，熟视无睹则只会留在原地，不会进步。从现在起，不要再对身边的事情视若无睹，以你高速运转的灵活头脑和睿智的眼光去主动地发现机会、寻找机会。用好了你的创意，你就会变成一位既聪明又富有的领导人。